Как написать эффективный пресс-релиз для социальных медиа
На мой взгляд, у социальных сетей есть огромный, пока нереализованный потенциал, в качестве среды для грамотного, эффективного PR. На сегодняшний день, большинство пиарщиков либо вовсе игнорируют социальные сети, либо пытаются использовать приемы и подходы традиционного PR, натыкаясь на полное отсутствие интереса и скепсис.
Уверен, наука о PR в социальных сетях имеет будущее и кому, как не нам формулировать ее законы. «О сколько нам открытий чудных…».
Публикую свой перевод статьи Мухаммада Салима «How to Write a Social Media Press Release».
Нет более сложной задачи, чем заинтересовать аудиторию социальных сетей пресс-релизом и дело здесь вовсе не в том, что им неприятно слышать о событиях вашей компании, просто традиционный стиль написания пресс-релиза неприемлем для социальных медиа. Вот несколько классических подходов к написанию пресс-релиза:
1.[название компание/брэнда] объявляет о выпуске [продукта/услуги]
Такой пресс-релиз скучен и может быть воспринят как спам, поскольку слишком явно видна цель – продвижение нового продукта.
2.[название компании/брэнда] объявляет [финансовая новость компании]
Обычно в таких пресс-релизах содержится объявление о том, что компания объединяется с другой, получила дополнительное финансирование и т.д.,при этом, пресс-релиз такого типа не содержит никакой полезной информации для конечного пользователя (если конечно в пресс-релизе не содержится информация о том, что Google приобрел YouTube).
3.[название компании/брэнда] планирует [событие]
В пресс-релизах данного типа содержится информация о том, что компания планирует сделать то-то и то-то, например, медицинская компания планирует изготовить лекарство от болезни ***». Большинство пользователей социальных сетей посчитает такую информацию неинтересной и лишней для себя.
4.[название компании/брэнда] завершил(а) [проект]
Единственная цель такого пресс-релиза – хвастовство компании своими достижениями. Пользователь вправе заметить: «Конечно, замечательно, что у Вас появился 100 000-й подписчик, но мне -то что до этого???».
Почему стандартные пресс-релизы обречены на провал в социальных сетях
Существует 3 основные причины, по которым стандартные пресс-релизы имеют нулевые шансы на успех в социальных сетях:
- Они неверно сфокусированы, в центре внимания таких пресс-релизов сама компания.
- Они написаны официозным языком, что само по себе вызывает недоверие.
- Они безличны и рассчитаны на слишком широкую аудиторию.
Конечно же, в желании всячески продвигать свою компанию нет ничего плохого – в конце концов, все мы должны зарабатывать себе на жизнь. Однако учтите, аудитория социальных сетей крайне негативно относится к попыткам явной продажи чего-либо, а также к прилизанным маркетинговым текстам.
Как заставить пресс-релиз работать
Лучше всего представить пресс-релиз как историю, интересную, в-первую очередь, читателям. Кроме того, такая форма подачи значительно увеличивает вероятность того, что пресс-релизом заинтересуются и журналисты.
Пресс-релиз, рассчитанный на успех в социальных медиа, должен не только заявлять о запуске каких-либо новых сервисов, либо достижении результатов, в нем должна быть (это важнее всего) информация о том, с помощью каких технологий был (или будет) достигнут успех, почему эти технологии сработали, а также чем результаты могут быть полезны для аудитории.
Правила написания «альтернативного пресс-релиза»
Надо сказать, что правила написания эффективного пресс-релиза во многом схожи с правилами блоггинга: правильная структура заголовка, интригующее начало, использование графики, ну и содержание, в котором используются все основные законы блоггинга. Однако ниже я публикую золотые правила написания пресс-релиза, оптимизированного именно под социальные медиа:
- Заголовок оптимизирован под все три типа читателей (постоянные, пришедшие с поиска и из социальных сетей).
- Основной смысл материала должен быть понятен даже после беглого прочтения.
- Форматирование текста должно быть привлекательным.
- Никакой воды – только самая суть.
- Постарайтесь кратко изложить технологию достижения успеха для того, чтобы другие смогли почерпнуть, что-то полезное для себя.
Пресс-релиз, основное внимание в котором посвящено не открытой рекламе компании, а интересам читателя, даст гораздо больший отклик в социальных медиа, нежели стандартно написанный пресс-релиз, который никто не станет читать. Если вы будете больше заботиться об интересах читателя, то и читатели заинтересуются тем, что вы делаете.
интерестно очень всё это…
Сложное это дело в любом случае покорять социальные сети, надо только этим и заниматься, ни на что другое времени не останется…
Термины зачастую переносятся в новые условия и говорят о неэффективности старых методов. Конечно классические пресс-релизы получат провал в социальных сетях. Но не потому, что они якобы плохо составлены, а потому, что они не предназаначены для этого.
Классический пресс-релиз сделан для предачи СМИ, из которого последние делают новостную статью и публикуют для широкой аудитории. Пресс-релиз сам по себе не расчитан на широкую аудиторию, вопреки мнению автора.
И почему это у классического пресс-релиза, по мнению автора статьи, плохое форматирование, а вот для пресс-релиза в социальных сетях должно быть хорошее. Если ваш пресс-релиз для прессы (классический) будет непривлекательно отформатирован, он пойдет в мусорку очень быстро.
Соответственно в социальных сетях нужно публиковать статью (!), а не пресс релиз.
Татьяна, на мой взгляд, основная идея статьи в том, что для социальных сетей не подходят инфоповоды пресс-релизов для классических медиа. То есть новость о том, что «Компания xxx приступила к реализации проекта yyy» вряд ли заинтересует аудиторию социалок.
Верно подмечено! Юзеры жутко любят истории, особенно вымышленные. А когда в конце истории, все ещё и женятся, то успех у женской аудитории точно обеспечен!
Об это ещё один известный МЕМ-олог писал очень много лет давно :)
Статья полезная… Социальные сети действительно перспективеая штука, правда и времени нужно потратить на нее порядочно, чтобы получить хорошую отдачу в траффике.
Угумс, давненько читал эту статью в оригинале. Прочтением остался доволен — достаточно полезный материал. Даже несмотря на то, что нового я в ней практически ничего не почерпнул. :)
имхо в социальных сетях пресс релизы не катят – там надо реальные бомбы…
[...] Несите аудитории полезную информацию. Ваша информация должна быть интересной и полезной и тогда пользователи спокойно отнесутся к ее коммерческой направленности. Классический пример – релиз о новом стартапе. Все понимают, что релиз написан с маркетинговыми целями продвижения нового ресурса. Если основной темой релиза будет: «Мы самые лучшие», то, вероятно, его сочтут за спам. Если же релиз будет посвящен истории его создания, особенностям функционала, а главное, ответу на вопрос: «Для чего это нужно мне?», то сообщество социальных сетей с интересом отнесется к такой информации, и, возможно, даже поможет в его дальнейшем продвижении. Более подробная информация о написании пресс-релизов для социальных медиа в статье «Как написать эффективный пресс-релиз для социальных
[...] сервисов – недостаток инфоповодов. Для того чтобы заинтересовать пользователей социальных сетей, необходимо постараться – переизбыток новой [...]
Да. Вот теперь и мне предстоит этим занятся. Запускаем новый проект – Всероссийская социальная сеть Мой Мир (http://moymir.org)
Время снизить бремя неликвидов
Известно, что у каждой вещи есть свой покупатель, вопрос в том, как донести информацию до покупателя и договориться о цене.
Известно также, что практически на каждом предприятии есть складские остатки, неликвиды. При этом одной из основных задач коммерческой службы является реализация этих запасов. В такой ситуации все методы хороши, главное – реализовать товар по выгодной цене. И сделать это вполне реально, особенно если использовать возможности сети Интернет по доставке информации пользователям.
Информационное поле Интернета предлагает целый спектр решений данной задачи. Вам необходимо лишь определиться.
Наша компания комплексно подходит к решению задачи. Мы понимаем, как проинформировать пользователей, и достигаем поставленной цели.
Вы можете воспользоваться бесплатным сервисом, при этом достаточно занести часть неликвидных остатков в соответствующий раздел нашего сайта, а поисковые системы и время выполнят свою работу и приведут к Вам покупателя. Но получить больший эффект можно, если разместить сразу весь перечень номенклатуры, и поручить нам работу по целевому информированию потенциальных покупателей. Практика подтвердила, что после этого обязательно появляются покупатели, которые ранее искали Ваш товар, но не знали где его купить.
Сейчас избавление от бремени неликвидов особенно актуально. Обратите, пожалуйста, на это внимание, постарайтесь найти время для регистрации на сайте http://www.nelikvidi.com, и мы поможем Вам решить поставленную задачу.
Не стоит забывать про теги при написании блога, теги способствуют быстрой индексации страницы вашего блога в социальной сети. Теги как правило выносятся на главную страницу сайта каторая чаще посещается поисковиками, так же не редко юзеры социалок кликают на теги и попадают на написанный вами блог. Еще добалю, на некаторых социальных скриптах теги используются как ключивые слова в поле <meta name=»keywords», что тоже не мало важно для поисковых машин. Пишите теги – словосочетания каторые вы используете в написанном вами тексте.
[...] весьма благосклонно воспринимаются специальные социальные релизы. Аналогичная ситуация с резюме: на смену [...]
Сэндвич панели – строительный материал, который состоит из целого ряда многослойных панелей.
Если говорить о строительных сэндвич панелях, то это – панели с довольно толстым слоем наполнителя и тонколистовой металлической облицовкой. Современные каркасные здания строятся именно при помощи кровельных сэндвич панелей.
Состовляющая стеновой панели довольно проста – это теплоизолирующий сердечник, предназначенный для поглощения шума и впитывания влаги, и внешние слои, которые обычно создаются из металла.
Внешние слои кровельных панелей несут очень важных функций: защитную, конструктивную, и даже декоративную. Но все-же важной функцией кровельных сэндвич панелей является теплоизоляция.
А вот на сколько качественной будет теплоизоляция зависит от материала, который используется в роли наполнителя
Специалисты нашей компании предложат конструктивные решения Ваших проблем!
Сейчас уже многие разочаровываются в продвижении через социальные сети. Для этого действительно нужно много усилий. И они не всегда оправданы.
Да и не каждую компанию оптимально продвигать таким образом. Например, вот продажа картриджей для принтеров – не самый лучший пример для продвижений таким образом.
Социальные сети хороши для раскрутки социальных же проектов. Т.е., нужно четко понимать, зачем в ту или иную сеть пришли люди – общаться, поделиться новостью, заняться самолюбованием в своем дневнике или посмотреть красивые фото.
Т.е., продвигая продажу картриджей там, где комьюнити общается о чем угодно, но только не о картриджах – по меньшей мере неразумно.
А продвигать сеть для общения – вай нот, вы получаете неплохрй траффик и лояльную аудиторию, ессно при условии, что сможете действительно ее чем-то заинтересовать.
Алена, не совсем согласен, можно раскручивать любой проект, главное найти людей с определенным кругом интересов в соц сети. Да люди пришли туда пообщаться, но кроме общения ведь их что то еще интересует.