Маркетинг в социальных сетях: секреты и советы

Прошло уже более 3 лет с тех пор как я начал заниматься продвижением в социальных сетях и, в частности, «ВКонтакте». За это время SMM из увлечения группы энтузиастов превратилась в целую отрасль.

И вот я решил, что пришло время поделиться накопленными знаниями. Я обобщил свой опыт и опыт моего агентство, методики апробированные более чем на 150 кампаниях, проведенных «ВКонтакте», информацию полученную в ходе исследований и экспериментов, которые мы проводили в этой сети. И на основании этой информации подготовил двухдневный тренинг «Продвижение во ВКонтакте».

Это первый в России тренинг, который полностью раскрывает тему всех методик продвижения во «ВКонтакте». При его подготовке я поставил себе цель – в тренинге не должно быть ни единого общего слова. Это должен быть драйвовый, практичный тренинг, ориентированный на пошаговые алгоритмы использования методик продвижения во Вконтакте, а также на разбор конкретных примеров из практики моего агентства. Я считаю – мне это удалось. Проверим 6-7 февраля в Школе Эффективного Интернет-маркетинга.

Также я начинаю публиковать в блоге цикл статей, посвященный методикам продвижения во «ВКонтакте». Их цель – рассказать о том как и чего можно достичь путем продвижения во «ВКонтакте». Публиковаться посты будут каждый день на протяжении этой недели.

Итак, основные методики продвижения во Вконтакте.

1. Создание и продвижение группы во «ВКонтакте»
Наиболее популярный и распространенный метод продвижения во «ВКонтакте». Подходит для продвижения практически всего: от интернет-магазинов канцелярии, до Intel.

Существует ошибочное мнение, что для того, чтобы создать действительно популярную группу достаточно найти скрипт приглашений, настроить его на приглашение нескольких тысяч человек ежедневно и сформировать большую бот-сеть. На самом деле, такой подход всегда заканчивается одинаково – баном группы.

Есть несколько основных этапов в создании и продвижении группы, от которых и зависит конечный успех продвижения.

• Позиционирование группы. Как позиционировать группу – открыто заявить, что это официальная группа бренда, либо замаскировать ее под видом клуба по интересам пользователей? Для различных тематик и отраслей решение будет разным.
• Брендирование группы. В свое время мы проводили эксперимент – различными способами размещали в группе промо-элементы (баннеры, тексты, ссылки и т.д.) и после этого отслеживали реакцию посетителей группы. На основании этого исследования мы выделили 14 основных элементов брендирования группы и алгоритм идеального брендирования каждого элемента.
• Приглашение в группу пользователей. Существуют различные методики привлечения пользователей в группу: продвижение чистыми аккаунтами, продвижение скриптами (настроенными в соответствии со специальными требованиями), акционное продвижение. У каждой из этих методик есть свои особенности и правила безопасности. И именно от соблюдения этих правил и зависит – будет ли группа расти и развиваться, либо будет забанена.
• Стимулирование активности пользователей. Существуют специальные психологические приемы, которые позволяют максимально стимулировать активность пользователей в рамках заданной тематики.

Каждый из этих элементов – критично важен для успеха продвижения группы и по каждому из элементов существует идеальный алгоритм.

2. Продвижение встреч во «ВКонтакте»
Существует мнение, что встречи «ВКонтакте» предназначены исключительно для продвижения событий. Однако на самом деле, есть механизмы, которые позволяют продвигать при помощи событий практически любые предложения.

3. Продвижение в уже существующих группах «ВКонтакте»
Во «ВКонтакте» более миллиона групп и логично предположить, что среди них есть группы и Вашей тематики. И важный момент состоит в том, что большинство групп изначально создавались без коммерческой составляющей, просто энтузиастами. Скажем, человек создал группу «Клуб ценителей литературы» не потому что он продает книги, а потому что искренне любит литературу.

Соответственно, если группы не используются для продвижения администраторами – Вы можете использовать их для своего продвижения. Наиболее верный и надежный способ для этого – договориться с администратором группы о размещении рекламы, либо о полной сдачи группы в аренду на какое-то время. Главные нюансы, которые необходимо учитывать:

• Ценообразование. Сформированного рынка здесь нет, но есть ряд стратегий расчета стоимости размещения рекламы в группах, в зависимости от его параметров.
• Подбор групп. Показатель численности не всегда бывает ключевым. Существуют группы 200 000 – 300 000 участников, которые на самом деле мертвы. Для определения уровня «живости» группы существует 6 основных критериев.
• Текст рекламы. Существует специальная адаптация стандартных приемов копирайтинга под формат «ВКонтакте». Использование таких приемов значительно увеличивает эффективность рекламы, в частности дает больше переходов на сайт.

4. Покупка групп «ВКонтакте»
По аналогии с предыдущим пунктом, стороннюю группу можно не просто взять аренду, но и купить, брендировав затем под себя. Естественно, в данном случае очень важным фактором является полное совпадение тематики вашего бизнеса и тематики группы. Ключевые нюансы, которые надо учитывать:

• Ценообразование
• Подбор
• Работа по нейтрализации возражений.

Продолжение поста – завтра.

Всем своим подписчикам я хочу сделать подарок – максимальную, 25% скидку на свой тренинг «Продвижение во ВКонтакте». Для ее получения, при регистрации введите слово seowrite. Буду рад Вас видеть!